Es gibt einen Begriff im SEO, den Du sicher schon mal gehört oder gelesen hast – die Bounce Rate. Sie ist ein wichtiger, meist unterschätzter Indikator, der auch öfters missverstanden und verwechselt wird. Die Bounce Rate gibt Aufschluss darüber, wie effektiv Deine Webseite Besucher:innen bindet und sie zur Interaktion anregt.

Was genau das alles bedeutet, wie man die Bounce Rate berechnet und was man tun kann, um die Bounce Rate zu verbessern, sehen wir uns jetzt an.

Was genau bedeutet „Bounce Rate“?

Die Bounce Rate, auf Deutsch „Absprungrate“, ist der Anteil der Besucher:innen in Prozent, die eine Webseite nach dem Öffnen sofort wieder verlassen, ohne irgendwelche Interaktionen durchzuführen. Dies bedeutet, dass sie nur eine einzelne Seite besucht haben und die Sitzung ohne weitere Aktionen beenden. Wenn Deine Bounce Rate hoch ist, kann dies verschiedene Gründe haben. Eventuell finden die Besucher:innen, die auf Deine Seite kommen, nicht das, wonach sie suchen, oder Deine Seite oder Dein Content sind nicht Nutzer:innnenfreundlich genug. Wichtig ist auch zu beachten, dass eine hohe Bounce Rate nicht immer negativ ist, insbesondere wenn die Seite die benötigten Informationen sofort liefert, z.B. bei Blogartikeln, Kontaktseiten oder speziellen Landingpages.

Wie berechnet man die Bounce Rate?

Du berechnest die Bounce Rate, indem Du die Anzahl der Besucher:innen nimmst, die sich nur eine Seite angesehen haben, und sie durch die Gesamtzahl Deiner Webseitenbesucher:innen teilst. Das Ergebnis multiplizierst Du dann mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten. Wenn Du beispielsweise 1000 Besucher:innen hast und davon 500 nach der ersten Seite wieder gehen, hat Deine Webseite eine Bounce Rate von 50%. Abhängig von Deiner Branche zählen auch unterschiedliche Durchschnittswert für eine angemessene Bounce Rate. Daumenregel – alles unter 70% ist noch im Rahmen. Solltest du eine höhere Bounce Rate als Dein Mitbewerb haben, müssen dringend Optimierungen vorgenommen werden! Die Expert:innen bei Medienkraft.at können hier schnelle und effektive Abhilfe schaffen!

Welche Bedeutung hat die Bounce Rate im SEO?

Eine hohe Bounce Rate könnte sich in der Regel negativ auf Dein SEO-Ranking auswirken, da Suchmaschinen wie Google hohe Bounce Rates als Zeichen dafür sehen könnten, dass Deine Webseite nicht relevant genug oder nicht nutzer:innnenfreundlich ist. Dies kann dazu führen, dass Deine Seite in den Suchergebnissen schlechter eingestuft wird. Es ist jedoch wichtig, den Kontext zu berücksichtigen: Auf bestimmten Seiten wie Blogseiten, Kontaktseiten oder spezifischen Landingpages ist eine hohe Bounce Rate normal und nicht unbedingt ein Zeichen für ein Problem. Eine Analyse der Seiteninhalte und der Nutzer:innenerwartungen kann helfen, die Bounce Rate im richtigen Kontext zu interpretieren.

Ursachen für eine hohe Bounce Rate

Wir sind ja oben bereits schon ein wenig darauf eingegangen, welche Ursachen schuld sein können.
Sehen wir uns nun die häufigsten Gründe an, die die Bounce-Rate in die Höhe treiben können:

• Lange Ladezeiten: Viel Werbung auf der Seite, zu viele nicht optimierte Medien, Live-Zugriffe auf externe Inhalte (z.B.: Instagram Live-Feed) oder andere Probleme lassen die Seite lang laden. Die Ideale Ladezeit liegt bei 3 Sekunden (darunter ist natürlich besser) – Hier kannst du Deine Ladezeit überprüfen lassen
• Schwere Navigation: Ein unübersichtliches Layout erschwert die Navigation, was nicht gerade dazu einlädt, die Webseite weiter zu besuchen.
• Content, der nicht zur Seite passt: Wenn Dein Content nicht den Erwartungen Deiner Webseitenbesucher:innen entspricht, werden sie Deine Seite schnell wieder verlassen.
• Technische Fehler: z.B. falsche Implementierung, ein fehlerhaftes Plugin, fehlerhafte Links.
• Falsch gewählte Keywords: Wenn Du Google Ads schaltest und Deine Anzeige nicht sehr gut zu Deiner Landingpage passt, indem Du zum Beispiel die falschen oder zu allgemeinen Keywords verwendet hast, dann kann das auch dazu führen, dass der:die potenzielle Kund:in ohne viel Weiteres die Webseite wieder verlässt.
  Sollte das so sein, musst Du die Landingpage, den Anzeigentext und/oder die Keywords dementsprechend anpassen.

Was kannst Du tun, um die Bounce Rate Deiner Webseite zu verbessern?

Die ersten Schritte, die ich empfehlen würde, um die Bounce Rate Deiner Webseite zu verbessern, sind:

• Verbesserung der Ladegeschwindigkeit: Optimiere Deinen Webseitencontent, verkleinere Bilder und Videos, nutze Caching-Tools, minimiere den Code, der verwendet wird, dann wird sich das auch positiv auf die Ladezeiten auswirken. Wenn Deine Seite über Wordpress aufgebaut ist, kannst Du als Caching-Tools W3 Total Cache, WP Rocket oder WP Fastest Cache verwenden. Warum Caching-Tools so wichtig sind, kannst Du hier nachlesen.
• Relevante und ansprechende Inhalte: Stelle sicher, dass der Content Deiner Webseite gut strukturiert ist und mit dem Thema Deiner Webseite übereinstimmt. Nutze für Deinen Content ansprechende Bilder und fetzige Überschriften, die Deinen Besucher:innen Lust auf mehr machen sollen.
  Wie Du Deinen Content auf Deiner Webseite organisierst, haben wir hier zusammengefasst.
• Optimiere Deine Nutzererfahrung (UX): Ein schönes, simples Layout und eine reibungslose, einfache Navigation helfen dabei, die Nutzererfahrung, auch User Experience (UX) genannt, zu verbessern. Das könnte dazu führen, dass Deine Nutzer:innen länger bleiben und sich Deine Inhalte genauer ansehen.
• Mobile Optimierung: Da in der heutigen Zeit die meisten Besucher:innen vom Smartphone kommen, solltest Du sicherstellen, dass Deine Webseite auch mobil optimiert ist und mobil zumindest so gut funktioniert wie die Desktopseite (wenn nicht besser).
• Interne Verlinkungen: Nutze interne Links, um Besucher:innen zu animieren, weitere Seiten Deiner Webseite zu besuchen. Deswegen kann man bei sehr vielen Blogartikeln beobachten, dass dort viele interne Links versteckt sind.
• Gezieltes Monitoring und Analyse: Verwende Tools wie Google Analytics, um genau zu verstehen, wo und warum Besucher:innen abspringen. Analysiere regelmäßig die Daten und teste verschiedene Optimierungsmaßnahmen.

Mein Fazit zur Bounce Rate

Die Bounce Rate ist eine wichtige Kennzahl für die Nutzerfreundlichkeit und Effektivität einer Webseite. Wenn Deine Absprungrate zu hoch ist, dann ist das meist ein Indikator für Probleme mit dem Content, der Benutzer:innenerfahrung oder technischen Problemen auf Deiner Seite. Durch gezielte Ursachenforschung und die Implementierung verschiedener Strategien zur Verbesserung der Nutzer:innenerfahrung (UX) kann die Bounce Rate gesenkt werden und das SEO-Ranking Deiner Seite verbessert werden.Zudem solltest Du immer den Kontext der Bounce Rate in Betracht ziehen, um die richtigen Schlüsse zu ziehen und Deine Webseite optimal zu gestalten.

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